После выхода прошлогоднего смартфона iPhone X, который стоил 999 и 1149 долларов за версии с 64 и 256 ГБ флэш-памяти соответственно, многие возмутились дальнейшим повышением цен со стороны Apple. Затем начали говорить о том, что Apple сделает шаг навстречу пользователям, снизив цены на новые смартфоны, а также представив бюджетную модель с ЖК-экраном и одинарной камерой.
Недавно аналитики Wall Street заявили, что Apple действительно снизит цены на новые iPhone XS, однако представители Bank of America Merrill Lynch не согласны с коллегами.
По их мнению, старшая модель iPhone XS Max будет предлагаться по цене от 1049 долларов, а iPhone XS будет стоить 999 долларов в младшей версии, как и предшественник. Бюджетная модель обойдется в 799 долларов.
Это позволит повысить среднюю продажную цену смартфонов Apple до 815 долларов уже в 2019 финансовом году (с 1 октября 2018 по 31 сентября 2019). При этом в третьем квартале 2018 финансового года (с 1 апреля по 30 июня 2018) средняя продажная цена смартфонов iPhone составила 724 доллара. За последний квартал акции Apple выросли на 17%.